Burson-Marsteller

Schweizer Firmen top im Purpose & Performance Ranking

von Urs Rellstab am 3. November 2011 • Einblicke und Berichte, Medienmitteilungen, Studien

Zürich, 31. Oktober 2011. Zum zweiten Mal hat Burson-Marsteller den Zusammenhang von „Corporate Purpose“ und Unternehmensergebnis gemessen. Bewertet wurden die 250 führenden Unternehmen in Europa. Das Resultat: Schweizer Firmen kommunizieren ihren Unternehmenszweck besonders erfolgreich.

Von Unternehmen wird zunehmend erwartet, dass sie nicht nur finanzielle Anforderungen erfüllen, sondern auch Verantwortung in der Gesellschaft übernehmen. Unternehmen, die beiden Anforderungen gerecht werden, werden als vorbildlich angesehen und sind vertrauensvoller. Wird der gesellschaftliche Nutzen eines Unternehmens, die „Corporate Purpose“, zudem strategisch kohärent und effektiv kommuniziert, kann dies die finanzielle Leistung eines Unternehmens steigern. Zu diesen Resultaten kam die „Purpose & Performance“- Studie von Burson-Marsteller bereits im Jahr 2008.

Auf Basis dieser Studie hat Burson-Marsteller in Zusammenarbeit mit der IMD Business School in Lausanne den „Corporate Purpose Impact“ der 250 führenden Unternehmen in Europa zum zweiten Mal nach 2010 gemessen und ihn in Bezug zum finanziellen Ergebnis gestellt. Das Resultat: Die Schweiz belegt im Ländervergleich den ersten Platz, gefolgt von den Niederlanden und Deutschland. Diese Top-Platzierung verdankt sie den sehr guten Einzelresultaten von ABB, Swiss Re, Novartis und Nestlé. Das bedeutet: Schweizer Unternehmen kommunizieren den gesellschaftlichen Nutzen ihrer Unternehmertätigkeit effektiver als andere Unternehmen. Sie werden als vertrauensvoll angesehen und profitieren auch finanziell davon: „Die Studie zeigt klar, dass ein gut kommunizierter Unternehmenszweck Einfluss auf das Jahresergebnis der Unternehmen hat“, erklärt Urs Rellstab, CEO Burson-Marsteller Schweiz. Zudem zeigt sie, dass sich Unternehmen diesem Zusammenhang durchaus bewusst sind. Um Vertrauen und Reputation zu den Stakeholdern aufzubauen ist es deshalb unerlässlich, den Unternehmenszweck glaubhaft zu vermitteln, so Rellstab weiter.

Vorhergehende Studien

„Purpose & Performance“ – Studie
Im Jahr 2008 hat Burson-Marsteller in Zusammenarbeit mit Penn Schoen Berland eine Studie in 11 europäischen Ländern mit 200 Führungspersonen und Opinion-Makers (CEO’s, Geschäftsführer, Behördenvertreter, Finanzanalysten, Akademiker, NGO’s, Journalisten und Kommunikationsleute) zu Purpose & Performance durchgeführt. Die Studie hat aufgezeigt, dass 40% des Rufes einer Unternehmung vom Unternehmenszweck und 60% von der Performance bestimmt wird. Unternehmen, die Purpose und Performance Rechnung tragen sind gemäss der Studie Vorbilder und vertrauenswürdiger. Trotzdem besteht ein Spannungsfeld zwischen den beiden und das Management muss einen Weg finden, eine entsprechende Balance zu finden.

„Corporate Purpose Impact“ – Studie 2010
Der Corporate Purpose Impact” Index wurde 2010 zum ersten Mal in Zusammenarbeit mit dem IMD in Lausanne erhoben. Die Studie umfasste qualitative und quantitative Befragungen der 213 grössten Unternehmen in Westeuropa. Besonders gut abgeschnitten hatten 2010 Firmen in den Branchen Energie, Pharma & Gesundheitswesen sowie Technologie.

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