Burson-Marsteller

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Stratégie médias en ligne & numérique

Les médias numériques entraînent un changement durable de structure. Désormais, tout utilisateur d’Internet a la possibilité d’être en même temps consommateur et fournisseur d’informations. Mais lorsque tout un chacun a la possibilité d’informer, à qui faire confiance? La provenance des informations et leur pertinence n’en sont que plus importantes pour le consommateur. Seul celui ou celle qui se révèle digne de confiance peut communiquer durablement. Cette maxime structure à nouveau peu à peu les nouveaux médias. En ce qui concerne les blogs, en particulier, on voit apparaître des leaders du secteur qu’il convient de prendre au sérieux. Car ils ont de nombreux visiteurs, fournissent des informations de qualité, et l’on connaît l’identité de leur auteur.

Blogs, wikis, podcasts – pour les responsables de la communication, il s’agit d’intégrer – tant d’un point de vue stratégique qu’opérationnel – les instruments des nouveaux médias dans le concept général de communication.

Burson-Marsteller propose une offre de produits à triple niveau dans le domaine numérique:

1. Interactive Reputation Management: les offres de la gestion numérique de la réputation englobent les éléments suivants: User Generated Monitoring et Engagement, Online-PR, Digital Crisis et Issues Management, site Internet et Digital Strategy, Search Optimization ainsi que Web Writing.
2. Online Image Shaping: sous ce concept générique, nous proposons les éléments suivants: site Internet ainsi que conception et développement de blogs, Online Communities/Wikis, Branded Content et Content Distribution, Online Advertising et Media Planning, Search Marketing, campagnes virales, vidéos et développements multimédias.
3. Digital Business Management: l’offre englobe plus particulièrement Training et Education, Client Extranets et Content Management.

L’équipe de conseillers de Burson-Marsteller se fera un plaisir de vous montrer quels sont les chances et les défis que représentent les nouveaux médias.