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Services financiers
Les services financiers sont souvent abstraits et sont de plus en plus complexes dans le contexte de l’élargissement constant de l’offre. De plus, ce secteur de l’économie – constitué pour l’essentiel de banques et d’assurances – se voit confronté à une régulation nationale et internationale croissante. Il en résulte des exigences extrêmes en matière de communication. D’une part, il s’agit de réduire des problèmes complexes à des messages compréhensibles, conçus en fonction des groupes cibles. D’autre part, il s’agit de démontrer l’utilité et le potentiel d’une branche économiquement importante, qui se trouve régulièrement placée au cœur du débat public.
Ici aussi, Burson-Marsteller possède une grande expérience, surtout dans le secteur bancaire (grandes banques, banques privées et banques cantonales).
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